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Marketing in biblioteca

Novembre 2020

Marketing in biblioteca


Marketing: solo la parola può far svenire anche il bibliotecario più capace. Molti bibliotecari ritengono di non dover commercializzare le proprie collezioni affinché i materiali parlino da soli. Tuttavia, nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. Gli utenti di oggi non hanno il tempo di sfogliare la biblioteca per ore e ore. I bibliotecari devono assicurarsi che ogni utente abbia ciò di cui ha bisogno anche se non sa di averne bisogno.

I bibliotecari devono pensare in modo creativo alle loro collezioni prendendo del tempo per sfogliare le pile di ispirazione. Le biblioteche pubbliche fanno affidamento sui numeri di diffusione nel modo in cui i rivenditori dipendono dai dati sulle vendite. I rivenditori creano display per attirare l'attenzione e suscitare interesse nel generare vendite. La creazione di diversi tipi di display in una libreria ha lo stesso effetto sulle statistiche di circolazione.

Sebbene gli affari possano essere una parolaccia nel mondo delle biblioteche, una biblioteca è un'attività come le altre. I clienti visitano con uno scopo specifico in mente. Sia che lo scopo sia quello di trovare informazioni per lavoro, un progetto o un libro per la spiaggia, vogliono trovare ciò di cui hanno bisogno in modo rapido e semplice. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a pensare come un rivenditore.

Crea display tematici. Alla gente piace sfogliare i display per trovare ispirazione e idee diverse su ciò che è "là fuori" da leggere. Proprio come un acquisto impulsivo, molti avventori della biblioteca controllano qualcosa al volo perché è su un display e li incuriosisce. Ad esempio, le esposizioni di materiali sulla dieta e l'esercizio fisico per gennaio sfruttano le risoluzioni delle persone per perdere peso. I libri di artigianato natalizio vanno bene a novembre quando le persone pensano alla stagione dei regali. Il giorno di apertura della stagione del baseball è un ottimo momento per evidenziare biografie di pipistrelli classici come Babe Ruth e Jackie Robinson. Le calde serate estive si prestano a libri di cucina incentrati su barbecue, insalate e altre offerte per la cena "fredda".

Il fattore celebrità. La gente ama un buon scandalo. Stare al passo con storie di riviste come People e quindi mostrare biografie correlate e raccontare libri di altre celebrità accresce l'interesse per oggetti aggiuntivi nella tua collezione. Lo stesso vale per scandali politici, controverse notizie e matrimoni reali. Stare al passo con lo zeitgeist e creare i display di conseguenza, rende la biblioteca un luogo rilevante dove andare per "ulteriori informazioni".

Crea "quartieri". Il cancro è una delle malattie più spaventose del pianeta. Per qualcuno a cui è stata diagnosticata una nuova diagnosi e i loro custodi, creare un "quartiere del cancro" è un modo per riunire tutte le risorse che la tua biblioteca ha in una sola area. Pensa a libri diagnostici, libri che trattano della gestione della malattia per i pazienti, libri per i caregiver, fornitori di servizi sanitari che trattano la malattia terminale dei loro pazienti e libri di cucina con ricette per i pasti che i pazienti sottoposti a chemioterapia sono in grado di tollerare.

Adatta le indicazioni a ciò che interessa alla comunità, controlla le statistiche attuali sulla circolazione per vedere cosa succede e con quale frequenza. Fornendo assistenza alla comunità; le biblioteche possono costruire una legione di clienti soddisfatti e impegnati.

Marketing bibliotecario (Novembre 2020)



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